Lo studio portoghese Bürocratik ha progettato due serie di quattro brochure per il Teatro Académico de Gil Vicente (TAGV) a Coimbra, insieme a tanti altri materiali stampati per lo stesso ente culturale. Le brochure si accompagnano magnificamente con le appariscenti copertine a un colore incollate per tre quarti che usano le carte luminose come gioielli delle gamme Sirio Color e Woodstock. Comunque la caratteristica più straordinaria della grafica delle brochure di Bürocratik è il modo in cui viene sfruttata la trasparenza, stabilendo relazioni tra i caratteri da stampa sul fronte e sul retro di ogni sottile foglio di carta.
“La stampa non è morta,” dice Adriano Esteves, il direttore creativo dello studio per il branding e l’interazione. “Fallo bello e di forte impatto tutte le volte che puoi e la gente lo noterà e ne parlerà.”
Bürocratik, con sedi a Coimbra e Porto, ha progettato il sito e le brochure per TAGV, a partire dalla stagione 2016-17, e anche i materiali promozionali di grande formato che estendono agli spazi esterni l’immagine coordinata, principalmente tipografica. Lo studio sta ora lavorando su un ‘nuovo sistema’ per il 2018-19. In aggiunta ha progettato materiali stampati per due particolari eventi – END, nuovo festival di teatro, e Abril Dança, appuntamento di danza contemporanea – che accompagnano le brochure di marzo-aprile. La grafica per il teatro fa affidamento sulla forza della tipografia e il contrasto tra caratteri con e senza grazie: Tiempos, della fonderia caratteri neozelandese Klim, accoppiato con il Work Sans di Google (progettato da Wei Huang) e Space Mono (progettato da Colophon Foundry).
Il teatro, finanziato dall’Università di Coimbra, ha stabilito fin dall’inizio dei vincoli di bilancio. Il gruppo di lavoro – comprendente i designer di Bürocratik Sérgio Ferreira, Bruno Rodrigues e Bárbara Nogueira e Catarina Pinto di TAGV – ha mantenuto il logo originale del teatro, progettato negli anni ’90 da Antonio Barros, ma l’ha aggiornato stampandolo a caldo sulle copertine delle brochure e rendendolo reattivo sul sito web.
Dice Esteves: “Fin dall’inizio abbiamo deciso che i vincoli di budget sarebbero stati il punto di partenza per ottenere qualcosa di vibrante e indimenticabile. Abbiamo scelto una carta sottile (Arcoprint 1 EW 70 g/m2) che ci ha permesso di avere un effetto trasparenza, grazie al quale si ottengono sorprendenti sovrastampe di caratteri e immagini che danno alle brochure una nuova inattesa dimensione… e [abbiamo scelto] una stampa offset a 2-colori con colori differenti per ognuna. La stampa a caldo per il logo è stata la voce più tirata del budget ma lo stampatore, Lusoimpress [Porto], credeva anch’esso nel nostro progetto e l’ha tenuta a un prezzo accessibile,” aggiunge. “La gabbia delle brochure, apparentemente molto libera, obbedisce a un rigido sistema di griglie con elementi specifici per rompere la monotonia editoriale.”
La stampa a due colori – il colore della copertina più il nero – significa che ci sono sovrapposizioni apparentemente caotiche di informazioni, questa frammentazione però è ben bilanciata da un indice sobrio e lineare. Il sistema consente inoltre di utilizzare immagini di piccole dimensioni e qualità inferiore per promuovere un’ampia serie di programmi di teatro, danza, musica e cinema. Si tratta di oggetti stampati che informano e catturano. Ma perché fare delle brochure stampate quando vengono fatte così tante prenotazioni online?
Lo studio non ha alcun dubbio sull’utilità di queste brochure stampate in una piccola città di 144mila abitanti, dei quali 30mila studenti, e ha ottenuto riscontri positivi al proprio approccio.
“Le brochure invitano a porre attenzione in un modo che è molto meno intrusivo del digitale,” dice Esteves. “Pensiamo che siano un ‘tranquillo promemoria’, alla fine servono a ricordare al pubblico di comprare i biglietti, online od offline.” L’edizione stampata è molto nota fra chi va a teatro. Dice Esteves: “La nuova grafica e in particolare le brochure, hanno contribuito ad aumentare visibilità e apprezzamento.”