Quando pochi mesi fa la stamperia inglese Boss Print ha lanciato la nuova consociata Boss Box, ha invitato il graphic designer Jim Sutherland a produrre un campionario in grado di illustrare l’intera gamma di proposte di packaging di lusso della nuova società. Con Boxes in Boxes [scatole in scatole] Sutherland ha scelto di sistemare i sette tipi di scatole una dentro l’altra con un libro di spiegazioni rilegato e cartonato al centro. Per dare al progetto una struttura, Sutherland ha usato i versi di “There was an old lady who swallowed a fly” [c’era una vecchia signora che inghiottì una mosca], una filastrocca cumulativa per bambini del 1952 scritta da Rose Bonne e musicata da Alan Mills, trasformata poi in un disco di successo dal cantante folk americano Burl Ives.
La scritta a stampa sulla scatola più grande recita: “C’era una vecchia signora che ha ingoiato un cavallo. È morta, naturalmente!”; seguita da: “C’era una vecchia signora che ha ingoiato una mucca, non so come abbia ingoiato una mucca!” e così via. Ognuna delle scatole scivola con facilità dentro all’altra e fa uso di un colore e di un tipo di carta che rispecchia gli animali della filastrocca. “Abbiamo trascorso un divertente pomeriggio allo studio negli uffici Fedrigoni di Londra a scegliere tutte le diverse carte che ci servivano: color cavallo, color capra, gialla per l’uccellino…” dice Sutherland. La scatola del gatto ha posto la sfida più difficile, il suo colore è preso da quello dei gatti blu di razza russa e britannica.