Il nome Fabriano occupa un posto speciale nei ricordi di molti italiani – e il designer Simone Scimmi, originario di Perugia, non è un’eccezione. È un nome che rimanda al fare arte sui banchi di scuola. “Parliamo dei disegni fatti da bambini fino ad arrivare ai disegni tecnici delle superiori – ed è proprio questa una delle ragioni che mi ha appassionato fin da subito a questo progetto,” spiega Scimmi, parlando del nuovo Catalogo Generale in tre lingue (italiano, inglese e tedesco) che ha ideato per lo storico brand della carta.
L’obiettivo di Scimmi era quello di creare una pubblicazione il cui design fosse coerente con il rebranding curato di recente dall’agenzia Pentagram (vedi Pulp 23). “Tutte le scelte creative sono allineate in maniera strategica alle nuove linee guida del brand,” spiega Scimmi. “La mia interpretazione personale sta nelle griglie di impaginazione, nel ventaglio bilanciato di colori delle diverse categorie di carta, nell’uso della tipografia e nella selezione delle fotografie.”
Sulla copertina spicca il logotipo “FA”, reinterpretato da Pentagram partendo dal logo originale creato da Carlo Cattaneo negli anni ‘70 e influenzato, a sua volta, dal carattere Avant Garde Gothic di Herb Lubalin e Tom Carnase. Sullo sfondo, la fotografia in alta risoluzione di Gian Domenico Troiano di una composizione creata sovrapponendo quattro tipi diversi di carta delle collezioni Fabriano. “L’idea era quella di sottolineare le linee di costruzione del logotipo,” spiega Scimmi. All’interno, una fotografia monocromatica di alcuni fogli di carta filigranata evoca il particolare effetto tattile della carta Fabriano “Artistico”.
Per le pagine interne è stata usata Arena Natural Smooth 140g/m2, optando per la grammatura da 250g/m2 per la copertina. “Ho pensato che la tonalità calda del bianco fosse perfetta per lo stile visivo e i contenuti del catalogo,” aggiunge Scimmi. “Inoltre, la superficie liscia della carta risalta in maniera ottimale il carattere sans scelto.”
