Grandi o piccoli, discreti o esuberanti, i dettagli del packaging raccontano storie che tutti capiscono.
Cose grandiose sono a volte accolte in pacchetti minuscoli che possono però raccontare perfettamente la storia del contenuto. Racchiudono e proteggono i loro contenuti e ci invitano a iniziare un piccolo viaggio di scoperta, nel migliore dei casi, e suppongo di delusione nel peggiore dei casi. Se l’esterno è ben realizzato, naturalmente ci aspettiamo che gli oggetti all’interno siano almeno altrettanto ben fatti e accurati della loro confezione.
Dal momento che buona parte della nostra esperienza è diffusa ora attraverso lo schermo, siamo privati dell’approccio tattile e sensoriale. Ci perdiamo le sensazioni che ci aiutano a connetterci con gli oggetti e restiamo esclusi da alcuni messaggi inconsci che ci possono dare più informazioni sugli aspetti che ci interessano.
Una parte importante del nostro lavoro di designer è raccontare storie, non solo in senso letterale con parole e immagini, ma anche facendo appello diretto a tutti i nostri sensi. Siamo davvero convinti che i messaggi inconsci possono essere comunicati in tutta la loro forza attraverso esperienze sensoriali, cose che possono esser toccate, annusate e ascoltate.
Quando progettiamo per il packaging, cerchiamo di evocare un sentimento o un luogo o un tempo o un’esperienza. Per farlo, valutiamo in che modo colore, struttura, famigliarità o rarità possono aiutarci con queste narrazioni non verbali. La carta può veramente raccontare una storia, di un luogo, di un mestiere, di un piacere o di una necessità, o anche trasformare un compromesso in una soluzione virtuosa: la carta può essere tante cose, può sostituirsi ad altri materiali e rappresentare idee.
Possiamo trasformare l’ordinario in straordinario, rendere reale ciò che è immaginario, dar prova della qualità, mostrare accuratezza e abilità. Possiamo far molto con poco. La confezione e i materiali che un designer sceglie possono cambiare le sorti dei marchi e i loro prodotti, e il packaging giusto può avere conseguenze importanti sulle vite di chi ci interagisce.
