Ascionemagro, studio di design grafico con sede a Milano, ha lavorato fianco a fianco dell’azienda italiana di accessori da uomo GierreMilano per reinterpretare il packaging design della propria linea di cravatte e ripensare lo stile visivo del brand. Come nuovo logo – ed elemento focale della strategia di branding dell’azienda –, lo studio ha scelto una lettera ‘g’ in minuscolo che simboleggia in maniera simpatica la gestualità coinvolta nel fare un nodo ad una cravatta. Questo approccio particolarmente irriverente incarna perfettamente la tradizione dell’azienda, fondata nel 1979, ma anche lo humor che la contraddistingue e fa da eco al modo in cui vengono presentati gli accessori della collezione: “oggetti liberi, che celebrano il gesto come espressione di uno stato d’animo”.
Lo studio grafico Ascionemagro nasce da un’idea di Valentina Ascione e Onofrio Magro, graphic designer originari di Palermo e Napoli, che, lasciato lo studio FM di Milano, hanno iniziato a collaborare, dapprima come liberi professionisti e in seguito come soci in Ascionemagro. Entrambi dimostrano una spiccata predilezione per la materialità e il processo di produzione, il tutto con una particolare attenzione allo sviluppo di “concept di carattere e sistemi di identità visiva complessi destinati tanto a media analogici come digitali”.
GierreMilano è loro cliente dal 2013. Il nuovo packaging design sviluppato per la linea di cravatte semplifica una versione precedente ma, soprattutto, crea qualcosa di funzionale: una scatola autoassemblante compatta e facile da maneggiare. Ascione e Magro spiegano così il loro progetto: “Abbiamo ridisegnato il pack pensando a forme lineari e geometriche e a un sistema di apertura più semplice”.
Per questa accattivante confezione, Ascionemagro cercava una carta morbida, tattile e naturale. “Dopo aver valutato diversi campioni, Materica si è dimostrata la carta perfetta per realizzare questo progetto”, spiegano.
Carta: Materica Clay 350g/m2