Arena è la più ampia gamma di prodotto sviluppata da Fedrigoni negli ultimi cinque anni almeno. Risultato di un anno di pianificazione, Arena è il nome scelto per una nuova vasta gamma di carte bianche in quattro tonalità e tre tipi di superficie. In realtà non è completamente nuova: questo ambizioso progetto integra molte delle carte naturali che Fedrigoni già produce, in una gamma coordinata, con l’effetto anche di creare meno scarti di fabbricazione.
“È come un coltellino svizzero per la carta bianca,” dice Chiara Medioli, Group Marketing Director Fedrigoni SpA, “perché semplifica la vita ai clienti.” I fogli di carta naturale Arena sono prodotti in una gran varietà di pesi – da 70 fino ad addirittura 580 g/m2 – e sono adatti a stampare in offset, a caldo e a rilievo rispettando standard elevati. La scelta è fra tre diverse superfici: Smooth, Rough e Bulk. Le quattro tonalità sono Natural, White, Extra White e un Ivory aggiornato (più luminoso), che Medioli descrive come più appropriato per la progettazione e la stampa di libri contemporanei. “Nei cataloghi dei musei si riscontra un gusto crescente per la carta opaca,” dice Medioli, “una tendenza ad allontanarsi dalla carta patinata ultra-lucida per le riproduzioni di opere d’arte.” Arena offre anche differenti opzioni a fibra corta e lunga in formati standard. I clienti che preferiscono la stampa digitale possono scegliere carte Arena già preparate per le macchine da stampa HP Indigo.
A occuparsi dello sviluppo di Arena è la product manager Marta Franceschi, esperta in chimica e gestione dei rifiuti. Franceschi ha affrontato diverse sfide, non ultima quella di creare qualcosa di “nuovo” senza turbare il mercato. Molte delle carte Arena sono identiche ad altre precedenti, e i clienti possono, per esempio, continuare a usare l’equivalente Arena di Arcoprint senza alcun problema per la qualità o il processo di lavorazione. Le tre cartiere italiane che producono le carte Arena sono quella a Verona città, a Varone sul lago di Garda (a nord di Verona) e quella di Fabriano a Pioraco, 420 km più a sud.
Il consolidamento della gamma Arena in quattro tonalità e tre superfici diverse da produrre allo stesso modo in tre cartiere ha inizialmente posto qualche problema a Franceschi. Fare in modo che le superfici delle qualità Rough e Bulk risultassero omogenee – nonostante la diversa cartiera d’origine – richiedeva ragionamento, preparazione accurata e cooperazione fra addetti. “È possibile regolare la qualità Smooth più facilmente,” dice. La parte più difficile era ottenere coerenza fra le due superfici più ruvide (Rough e Bulk). Questo, spiega, ha “molto più a che fare con le persone che con la tecnologia. È come in un coro, dove tutti dobbiamo cantare insieme!”
Alla domanda se la nuova gamma abbia portato con sé qualche miglioramento nell’impatto ambientale della manifattura di Arena, Franceschi risponde che l’accresciuta uniformità della gamma prodotto consente all’azienda di razionalizzare i programmi di produzione e perciò riduce gli scarti dovuti al passaggio da una produzione all’altra. E aggiunge: “Il miglioramento riguarda le acque reflue ma anche il consumo di acqua ‘fresca’.” (Il nuovo processo ha bisogno di meno lavaggi fra differenti prodotti di carta. Arena Natural è anche OBA-free, vale a dire che per produrla non si fa uso di Optical Brightening Agents, gli azzurranti ottici).
Un ben progettato campionario offre un esempio virtuoso della versatilità di Arena e dimostra come con le carte della gamma si possono stampare colori leggeri, testi e immagini dettagliate, senza tralasciare “scatole attraenti per articoli chic” per il packaging. Il campionario mostra anche il modo in cui tutt’e tre i tipi di superficie mantengono la nitidezza di caratteri e immagini, dipinti d’arte inclusi, in pesi diversi.
“Molti clienti hanno avuto l’impressione che le carte Fedrigoni fossero più adatte per copertine, risguardi, sezioni speciali, fogli colorati,” dice Medioli. “Arena è tutta dedicata alle pagine di testo, le pagine interne.” E afferma: “Un’arena è un luogo dove puoi giocare a calcio, fare concerti rock o spettacoli lirici. È democratica. Qualunque cosa ci sia da comunicare, Arena è la tua piattaforma, il tuo spazio.”