Abbracci a quattro zampe

Fluffle è un’azienda che produce un’ampia varietà di accessori per cani, tra cui collari interamente realizzati a mano, pettorine in pelle, guinzagli e cappottini. La brand identity creata per il marchio da .Oddity, studio di design con sede a Hong Kong, riflette lo stile dei prodotti e si caratterizza per il proprio carattere giocoso ispirato all’idea di “uno stretto abbraccio con il tuo amico peloso”, come spiega Alice Mourou, design director dello studio.

“Per il packaging abbiamo scelto carte che si distinguono per la loro texture marcata, goffratura e accenti di colore per restituire l’elevata qualità che caratterizza gli accessori del brand, realizzati in vera pelle”, aggiunge. “Volevamo creare un’esperienza di unboxing tattile e sensoriale, e abbiamo curato ogni dettaglio nei minimi particolari, così come lo farebbe il proprietario di un cane con i propri cuccioli”. Per farlo, .Oddity ha cercato carte colorate da abbinare alla palette di colori della brand identity, che affianca una gamma di marroni ad accenti di lilla, ruggine e rosa pallido.

Le box dei prodotti contengono una busta personalizzata dalla forma arrotondata e un logotipo stampato in rilievo a secco su carta Materica Rust. “Il colore è sorprendente, scuro e caldo al tempo stesso, sfumato nei grani”, dice Mourou. “La carta è morbida e quasi polverosa, estremamente piacevole al tatto”.

All’interno di ogni box è contenuto un biglietto di ringraziamento stampato su carta Arena Bulk Ivory: un lato è impreziosito da un’immagine realizzata in offset con logo trasparente stampato con hot foil, l’altro, invece, da uno spazio per inserire una nota scritta a mano e simpatici dettagli di tipografia. La box contiene, inoltre, una scheda di colore rosa pallido che spiega come prendersi cura del prodotto e la fattura stampata su carta di colore lilla.

Per il logo di Fluffle, realizzato con il font ES Peak Rounded (di Extraset), è stata scelta una crenatura stretta che riuscisse a trasmettere l’abbraccio descritto. “Quando ci siamo spinti oltre i limiti, stringendo ancora di più l’abbraccio, siamo entrati in un nuovo territorio in cui i glifi si muovono al di sopra e al di sotto dell’asse del carattere e creano forme che ricordano diverse razze di cani”, spiega Mourou.