Alla scoperta dell’oro

Georges Briard è un marchio americano di articoli per la casa che vanta una ricca tradizione. Il fondatore, Georges Briard (1917-2005), all’anagrafe Jakub (poi Jascha) Brojdo, era un artista e designer polacco che nel 1937 emigrò a Chicago e qui intraprese i suoi studi presso l’Art Institute. Dopo il servizio militare, svolto durante la Seconda Guerra Mondiale, Briard fondò l’azienda che, nei primi decenni del dopoguerra, divenne famosa per i suoi bicchieri decorativi, le stoviglie placcate in oro, le decorazioni per la casa e i tessuti.

CRSL, studio di design fondato a Milano nel 2008 e specializzato in brand identity, web design e comunicazione creativa, è stato scelto nel 2021 da Georges Briard per dare nuovo impulso al marchio e sviluppare nuove collezioni di prodotti. Enrico Caputo, direttore creativo di CRSL, era alla ricerca di un’estetica in grado di catturare l’attenzione di una nuova generazione di appassionati di design, mantenendo, al contempo, un fascino per i collezionisti vintage. “Abbiamo voluto che il colore giallo diventasse un elemento distintivo del brand, un riflesso del suo approccio caloroso e positivo”, spiega Caputo. La scelta è ricaduta su Tintoretto Ceylon Curry per le “caratteristiche tattili naturali” della carta e il suo colore in grado di incarnare “l’umorismo, la creatività e l’eleganza del brand”.

Un elemento chiave di tutto il design è la firma di Georges Briard. Caputo sottolinea come Briard “abbia impresso un forte cifra stilistica personale al design che porta il suo nome: una firma fatta a mano riprodotta, di solito in oro, su ogni oggetto creato dal brand”. Anche il tono della comunicazione rispecchia fedelmente l’essenza del fondatore, con nastri che riportano lo slogan “not a common place” (non un luogo comune) e un consiglio dello stesso Briard: “Arreda la tua casa in modo che gli oggetti possano essere ‘scoperti’ dai tuoi ospiti. La tua casa può risultare piuttosto noiosa se tutto è visibile con un solo colpo d’occhio appena si varca la soglia della stanza”.