L’edizione 2021 di 365, il calendario da tavolo di Fedrigoni UK, è un capolavoro di produzione in stampa digitale: 4000 copie in cui quasi ogni elemento stampato è diverso.
Questa è la quarta edizione di un progetto iniziato quattro anni fa, quando il londinese TM Studio ha progettato un calendario 2018 stampato su Sirio Ultra Black per Fedrigoni UK. Danny McNeil e Johnny Tsevdos, i fondatori dello studio, hanno concepito 365 come un’iniziativa di “comunità”, alla quale invitare i designer che conoscevano di persona (o di nome) a progettare una pagina per ciascuno.
All’inizio per McNeil e Tsevdos è stata dura coinvolgere i designer. Fortunatamente l’invito a partecipare – a cui le persone potevano candidarsi sul web – è stato accolto e diffuso rapidamente online e con il passaparola. Ben presto, c’erano cento designer in più di quanti ne consentisse lo spazio disponibile. A quelli selezionati è stato dato un giorno dell’anno da interpretare e una scadenza entro la quale caricare il file definitivo.
I designer spiegano che la committente del progetto, Pari Blackbeard di Fedrigoni UK, voleva un prodotto in grado di essere ben accolto dai clienti esistenti e anche di essere utile al personale di vendita per avviare nuovi contatti. Tra i designer 365 ha innescato uno spirito tanto competitivo quanto cooperativo. Il mix di approcci concettuali, decorativi, tipografici e illustrativi di così tanti professionisti ha aiutato l’azienda a creare legami più forti con la comunità dei designer, molti dei quali hanno postato con orgoglio foto delle pagine di 365 sui social.