Un caviale che rompe i codici

Lo studio di graphic design Buenaventura, fondato nel 2017 a Granada, in Spagna, è stato scelto da Caviar Riofrío, uno dei principali allevamenti di storioni in tutta Europa, per un ambizioso progetto di rebranding e rinnovamento dell’immagine dei propri prodotti. Ramón Soler e Rafa Mateos, il duo creativo che si cela dietro Buenaventura, hanno deciso di accettare la sfida.

Situata vicino al fiume Frío, nella parte occidentale di Granada, Caviar Riofrío è stata la prima azienda di allevamento al mondo ad ottenere, nel 2000, una certificazione biologica per il proprio caviale. Fondata nel 1963 e con una lunga storia alle spalle, l’azienda era alla ricerca di un brand refresh per riflettere l’evoluzione del proprio marchio.

“Ci siamo concentrati su elementi della contemporaneità e sulla differenziazione in un settore che è ancora fortemente radicato nel passato. I codici visivi del mondo del lusso stanno vivendo un’importante trasformazione e volevamo rompere con le convenzioni comuni del caviale ed essere audaci, non avere limiti”, afferma Ramón Soler parlando del processo creativo che ha portato alla creazione del nuovo packaging. Il risultato sono un brand e un’immagine che proiettano Caviar Riofrío in uno spazio moderno e aiutano il prodotto a distinguersi dagli altri marchi nel mercato del caviale.

Ispirandosi a un saggio breve del maestro del Bauhaus László Moholy-Nagy in cui affermava che la tipografia “deve essere comunicazione nella sua forma più intensa”, Buenaventura ha scelto di creare un sistema tipografico visivo che prende spunto dal movimento degli storioni, movimento che ha ispirato anche la forma circolare utilizzata per l’impostazione della tipografia. Inoltre, per garantire una maggiore chiarezza e facilità di lettura, il duo ha optato per l’uso di una codifica cromatica e di una denominazione chiara per le diverse varietà di caviale sulla confezione.