Con un approccio piuttosto insolito alla progettazione dell’etichetta, per il brand di gin Xamorfos lo studio Lettera7 ha deciso di sostituire la colla con un sistema di elastici e aggiungere una serie di motivi sul retro dell’etichetta così da trasformarli – attraverso l’effetto creato dal liquido – in immagini quasi oniriche. Il progetto ha ricevuto una menzione speciale nella categoria Label dell’edizione 2022 del concorso TOP Award.
Il design si ispira all’idea del “sogno lucido” – “un elegante esercizio di stile che tenta di alterare quell’incredibile stadio collocato tra consapevolezza e percezione onirica”, spiega Dario Volpe di Lettera7.
L’etichetta del London dry gin di Xamorfos avvolge tre quarti della bottiglia, lasciando scoperto uno spazio che rivela il retro dell’etichetta impreziosito da illustrazioni realizzate in giallo e nero. Con l’etichetta che gioca con i riflessi e le rifrazioni, le distorsioni diventano parte del linguaggio grafico, così come il logo che si caratterizza per l’uso di un carattere deformato.
“L’etichetta è sostenuta da un sistema di elastici e può essere rimossa e incorniciata”, spiega Volpe. “L’abbiamo pensata come un progetto aperto che coinvolga illustratori e artisti invitati a sposare i concetti di Xamorfos per proporre ogni volta artwork differenti”.
Le illustrazioni delle etichette si basano su bozzetti realizzati da Dario Volpe, direttore creativo di Lettera7. “Li ho fatti durante lunghe call di lavoro, istintivamente e senza pensarci troppo”, spiega Volpe. “Abbiamo trovato un collegamento interessante con il concetto di ‘sogno lucido’”. Poiché il gin viene prodotto in piccoli lotti, l’etichetta è pensata per ospitare ogni volta un serie di illustrazioni diverse.
“Questa combinazione di razionalità e disordine è stata tradotta in una bottiglia che mira a stimolare sensazioni tattili, visive e cognitive”, aggiunge Volpe. “La fluidità del gin riproduce l’esperienza del sogno lucido con forme distorte dal movimento della luce e visioni al contempo destabilizzanti e seducenti”.
Carte: Old Mill Bianco 120g/m2
fedrigonitopaward.com/project/lettera7-xamorfos-sogno-lucido