La Brash Agency è una società di consulenza creativa con sede a Dubai, Londra e Monaco, e ha di recente avviato una collaborazione con Catrion, azienda di catering e gestione di servizi, con l’obiettivo di un rebranding completo. Noor Tulaimat, direttore di produzione della Brash, ci spiega che Catrion, fondata decenni fa e nota in passato con il nome di Saudi Arabian Airlines Company, aveva come obiettivo creare un piano di crescita sia a livello nazionale che internazionale. L’azienda si occupa principalmente della ristorazione a bordo per molte compagnie aeree ma ha lavorato anche nel settore dei servizi a bordo dei treni e nel catering per eventi.
Tulaimat afferma che in tale processo di modernizzazione era importante mantenere il riferimento alle origini saudite del brand. Hanno quindi optato per un approccio di “impegno nella cura” e di certo avevano ben in mente questo proposito quando hanno dato avvio al rebranding con l’esclusiva gift box contenente un set di tazzine da caffè arabo.
Nel descrivere il rebranding, la Brash spiega che “il marchio del brand simboleggia l’essenza e i principi chiave del servizio, con ognuno dei cerchi pieni a rappresentare un valore fondamentale”. Hanno usato questo design come focus della gift box bianca e azzurra che accoglie il set di tazzine da caffè azzurre della Catrion. Interrogato sulle motivazioni dietro alla scelta della carta per il packaging, Tulaimat risponde: “Il motivo principale è la sua qualità costante. Per questo progetto in particolare ho usato la Sirio White White perché mi serviva una carta dalla consistenza premium. La Sirio si presta molto bene alla stampa del vibrante azzurro di Catrion e alle finiture speciali della sua box”.
