Lo studio londinese Butterfly Cannon ha lavorato con l’azienda di bevande indiana Diageo al rebranding del loro più recente ed esclusivo whisky single malt: il Godawan. Durante la sua prima visita esplorativa alla distilleria in Rajasthan, il team di Butterfly Cannon ha scoperto che l’uccello simbolo della nazione, l’otarda maggiore indiana, nota in hindi con il nome di Godawan, è in grave pericolo di estinzione, con appena 120 esemplari rimasti in tutta l’India. Chris Joscelyne, marketing manager di Butterfly Cannon, spiega: “Fin dalla sua nascita, il whisky Godawan si fonda su tre pilastri: conservazione, sostenibilità e consumo consapevole”.
Inoltre, volevano creare un brand che attirasse i consumatori indiani più giovani interessati all’acquisto di prodotti dotati di un significato e di uno scopo.
La distilleria artigianale sorge nel cuore del deserto ed è impegnata nella protezione e nel ripristino dei corsi d’acqua fondamentali per la zona, oltre che nella salvaguardia degli habitat per l’alimentazione e la nidificazione degli uccelli. La vendita di ogni singola bottiglia di whisky Godawan contribuisce a sostenere queste iniziative.
La sostenibilità del processo produttivo di questo liquore artigianale è un fattore che ha ispirato ogni dettaglio del progetto, a partire dal luogo di provenienza dell’orzo, ingrediente principale del whisky, fino alla scelta della carta per il packaging. Joscelyne spiega che data la volontà di ricorrere a un materiale riciclabile certificato che trasmettesse al contempo un’idea di prodotto artigianale, “Materica Gesso si è rivelata l’opzione migliore”.
Questo approccio sostenibile, insieme alla figura dell’uccello Godawan e al paesaggio del Rajasthan, è un elemento fondante del design del packaging. La scritta “Godawan” è una reinterpretazione contemporanea di un font locale tradizionale, il pattern richiama l’artigianato tipico della zona e l’illustrazione realizzata a mano rappresenta l’uccello a rischio di estinzione.
