Fabriano, forte di una storica tradizione, produce carta in Italia da oltre 750 anni. L’azienda è specializzata nella produzione di carte speciali per l’arte, il disegno e i professionisti delle belle arti in generale – una gamma che comprende anche carte destinate alla stampa e alla conservazione – ma distribuisce anche una grande varietà di prodotti per la scuola, l’hobbistica e la creatività. Fabriano è un nome conosciuto in Italia e el nel mondo, con una presenza in più di 100 paesi, ma ambisce a rafforzare la propria presenza anche in Asia e negli Stati Uniti. Per Jacques Joly, Managing Director dell’azienda, è fondamentale che Fabriano rimanga un brand di “eccellenza e innovazione”, caratteristiche che ne incarnano le radici tutte italiane.
“Vogliamo continuare la nostra espansione nel mercato globale delle belle arti e del disegno”, dice Joly, “per mettere a disposizione di artisti, professionisti e appassionati le migliori tipologie di carte e consentire loro di esprimere al meglio la loro creatività.” Il nuovo logo (vedi pp. 44-47), il sito web, la presenza sui social media, l’approccio al packaging design e il posizionamento generale di Fabriano sono, pertanto, elementi essenziali per l’espansione del brand, soprattutto durante questo 2022, anno in cui l’azienda celebra il suo ventesimo anniversario come parte del Gruppo Fedrigoni.
Il brand ha un legame fortissimo con il mondo dell’arte – partendo dai grandi maestri che nei secoli hanno usato le prestigiose carte prodotte nella cittadina marchigiana fino ad arrivare ai professionisti della contemporaneità che continuano ad esplorarne la vasta gamma di materiali –, ma anche con quello dell’educazione, un ambito in cui Fabriano è e rimane un nome noto tanto agli insegnanti quanto agli studenti. Molti prodotti sono entrati a far parte della memoria storica italiana, come gli album da disegno F2 e F4. “Sono praticamente in ogni zaino!”, esclama Noémie de Ghellinck, Marketing Director dell’azienda.
Quest’anno Fabriano ha deciso di collaborare con il Ministero dell’Educazione per la Biennale dei Licei Artistici. “Vogliamo rafforzare la nostra collaborazione con gli insegnanti di discipline artistiche, essere un partner per fare e creare arte e insegnare agli studenti come usare la carta”, spiega Joly. “Vogliamo rendere l’arte accessibile a tutti, garantendo, al tempo stesso, qualità e costi ragionevoli.”
Tuttavia, il mondo Fabriano oggi va ben oltre la scuola e il settore creativo e raggiunge anche il pubblico generale con prodotti di cancelleria, quaderni e molti di articoli in carta acquistabili negli shop dei musei e attraverso la rete di boutique Fabriano, punti vendita che consentono anche a un’audience internazionale di toccare con mano le carte dello storico brand. “L’obiettivo è far conoscere il brand Fabriano, far sì che le persone possano toccare i diversi tipi di carta e parlarne – a Londra, Berlino, Roma e e nel mondo”, commenta Joly.
