Dolce ironia

Fondata nel 1915, Walter, nota marca di specialità dolciarie di Berlino, è stata un’azienda a conduzione familiare fino agli anni ’70. Nel 2018 è stata rilevata dai fratelli Caroline e Philipp Thiedig che, nel quadro di una più ampia strategia di refresh del brand, hanno chiesto alla designer Martina Miocevic dello studio Mathilda Mutant, con sede a Mainz, di sviluppare una nuova identità visiva e un nuovo packaging design per l’azienda.

Il progetto che ne è scaturito si caratterizza per uno spiccato uso dell’umorismo, a partire dalla reinterpretazione del logo a forma di orso fino ad arrivare ai giochi di parole ideati per i nomi delle specialità: Marzahnipan, ad esempio, fa riferimento al marzapane, ma anche al quartiere Marzahn di Berlino.

Miocevic spiega che, durante uno dei primi meeting che si sono svolti presso lo stabilimento di produzione della Walter per discutere del progetto di redesign, è riapparsa un’etichetta degli anni ’70 con un’immagine dell’orso della Walter che mangia alcuni dei prodotti del marchio. Seduto e con una silhouette completamente ridisegnata, il simpatico personaggio ora fa bella mostra sulle nuove confezioni del brand.

Miocevic precisa che l’orso verrà utilizzato con motivi diversi anche per i packaging stagionali a tema: per Pasqua, ad esempio, avrà orecchie da coniglio! Ad accentuare ulteriormente la vena ironica che contraddistingue il rinnovato packaging della gamma di specialità Walter a base di cioccolato, marzapane e nougat, le tonalità pastello e la tipografia in grassetto scelte dalla designer.