Quando, nel 2016, i fondatori di Auge Communication Giorgio Natale e Federica Ariagno contattarono Davide Mosconi, lo fecero con un’idea apparentemente assurda. I due, infatti, chiesero a Mosconi di aiutarli a creare un’agenzia-partner di branding e packaging che avrebbe portato il nome di Auge Design. “Un bel giorno sono arrivati da me con quest’idea bizzarra: ‘Perché non lanciamo un’agenzia di packaging destinata a diventare la miglior azienda di design in Italia?’ L’idea era alquanto stravagante, soprattutto considerando che fino a quel momento non mi ero mai cimentato con un progetto di packaging in tutta la mia carriera di designer!”, racconta Mosconi.
Nonostante tutto, decide di accettare la sfida e da quel giorno non si è più guardato indietro. In quanto partner ed Executive Creative Director della squadra di Auge Design, Mosconi ha contribuito a far crescere il gruppo, che è passato da due persone a venti e oggi lavora su due sedi, Firenze e Milano. L’agenzia afferma di approcciare il design con la filosofia del “perché no?” e di basare il suo lavoro su un continuo spostamento dei confini grazie al coraggio e alla passione. Il tutto supportato da un’attenta riflessione e dall’elaborazione di una strategia contestuali a ogni nuovo progetto accolto. “Il punto di forza di questo approccio sta nell’ingranaggio perfetto rappresentato dalle nostre tre aziende: Auge Design, Auge Communication e Auge Strategy”, dice Mosconi. “Per quanto ognuna di loro lavori in maniera indipendente, capita spesso che si collabori sui progetti, abbattendo le barriere delle singole competenze.”
Un esempio di questa collaborazione è il progetto di rilancio globale dell’azienda internazionale produttrice di biscotti Bahlsen. Fondata in Germania nel 1889, Bahlsen si è rivolta ad Auge Design per rivoluzionare il suo brand e farlo crescere con un’identità ben definita. L’agenzia si è concentrata sull’iconica firma blu del marchio, rendendola l’elemento più grande del packaging e ricorrendo all’immagine dei biscotti come punto focale.
Inoltre, ha usato un sistema di sfondi multicolore che li ha aiutati a costruire una complessa architettura basata su quattro gamme che includono 80 prodotti differenti.
Un altro cliente Auge in grado di soddisfare i palati più golosi è Sammontana. Nell’affrontare i suoi packaging, Auge Design si è valsa dei diversi gusti artigianali del gelato prodotto dall’azienda, pensando a ognuno di essi come a un “groovy beat”. Ed è qui che entra in gioco Sammontana Gruvi, come ci spiega Mosconi: “Il design del logo, i caratteri tipografici e la direzione artistica della fotografia esprimono un’idea di movimento e rappresentano l’esuberanza del gelato e dei suoi contrasti”.
Alla domanda sulla selezione della carta nei suoi lavori, Mosconi cita il progetto di packaging per la Pasta Tirrena dei Marchesi Frescobaldi, per il quale ha usato Materica Acqua. “Ci serviva una carta in grado di catturare la consistenza della pasta e di elevare il packaging grazie a un tocco di alta qualità” afferma Mosconi.
Più di recente, Auge Design ha ricevuto, tra gli altri, il premio “Best Design Agency” ai Pentawards 2023 e ha preso in carico la costruzione dell’identità visiva del concorso per l’edizione 2024.