Lo studio milanese The6th, fondato da Emanuele Basso ed Elena Carella, ha ideato le etichette e le scatole per la nuova gamma di vini Appassimento di Caviro. Con il nome Aprimondo il nuovo marchio si espande da una a cinque varietà di vini e presenta un’identità visiva interamente realizzata a mano e un completo restyling di etichette e scatola.
Tutti i vini della gamma Appassimento sono più concentrati perché prodotti dalla parziale disidratazione delle uve. “Siamo partiti dalla caratteristica che accomuna tutti e cinque i vini, ovvero il passare del tempo, necessario per l’appassimento delle uve, e lo abbiamo trasformato in ‘un’esperienza’”, spiegano i fondatori dello studio. (La grafica dell’etichetta si caratterizza per la presenza di una serratura e una chiave che evocano la “stanza segreta” in cui l’uva viene conservata dopo la vendemmia.)
Un processo di “unboxing” in quattro fasi ha guidato la progettazione del packaging. “La scatola, infatti, non viene semplicemente aperta ma viene ‘sfogliata’”, spiega The6th, “grazie a diversi strati sagomati che mostrano prima il messaggio ‘Il sapore del tempo’, una porzione di luna [crescente] e, infine, la luna piena. In questo modo il destinatario riesce ad accedere all’anima del prodotto prima ancora di provarlo”.
Per la scatola lo studio ha deciso di utilizzare Sirio di colore nero “plastificata soft touch e nobilitata con vernice lucida per far risaltare la grafica”, aggiungono. Le etichette, invece, sono stampate su Arconvert Tintoretto Gesso con foil Kurz e Oropress e vernice lucida.
La fotografia del prodotto, realizzata da Bruum Studio, abbina ogni bottiglia “al mondo di aromi che evoca”, afferma The6th. “Abbiamo anche realizzato un video animato, con le illustrazioni di Michele Marconi, per spiegare ai consumatori l’importanza del tempo per il processo di produzione di questi vini”.
Carte:
Sirio (scatola)
Manter Tintoretto Gesso H+O FSC con Kurz e Oropress lamine e vernice lucida (etichette)