Fedrigoni

Orgogliosi di condividere

Lo studio australiano di design Voice comprende il linguaggio e il valore del buon vino.

Di Kay Maxfield

Il vino è un prodotto culturale. Si impone a tavola e riflette un senso di raffinatezza e da grandi occasioni.

Voice, studio di design con sede ad Adelaide, capisce il potere della percezione e sa quanto è arduo per un’etichetta di vino catturare l’attenzione dei consumatori, perché lavora con alcuni dei migliori produttori di vino dello stato del South Australia, la più grande regione di produzione vinicola del paese.

Hugh Hamilton Wines, Saint & Scholar e Tapi sono tra i clienti seguiti dai fondatori dello studio. Hugh e Mary Hamilton vendono circa l’80% dei loro vini direttamente ai consumatori, il che ha dato a Voice l’opportunità di interagire con il pubblico fedele al marchio prendendosi la libertà di creare quelle che Scott Carslake [cofondatore di Voice] chiama “esperienze intime”. Ciò ha portato a etichette prive di informazioni o grafica, una delle quali mostra un argento ipnotico sovrapporsi a un motivo geometrico nero. Dice Carslake: “Fedrigoni ha carta eccellente per i nostri progetti. Tatto e peso della loro carta sono fondamentali quando si lavora su etichette premium. Vederne i dettagli e percepirne la consistenza è parte integrante dell’esperienza del consumatore.”

Il vino Tapi del produttore biologico Mark Kenneally prende il nome dalla più alta cima del nord-est dell’isola meridionale della Nuova Zelanda, Tapuae-o-Uenuku. La sua gamma di vini è acquistabile solo online e questo ha rappresentato una sfida per Voice.

“Tapi aveva bisogno di distinguersi nettamente dagli altri vini in vendita nello stesso negozio online”

afferma Carslake.

L’etichetta di Tapi presenta una montagna multicolore le cui sfaccettature mostrano un motivo diverso; i vari vini si distinguono grazie a cieli di diverse tonalità. Anche se i clienti non hanno la possibilità di toccare la bottiglia prima di effettuare l’acquisto, “la tattilità è importante perché l’esperienza del consumatore deve passare dall’aspetto online alla bella etichetta tattile da tenere fra le mani”, afferma Carslake. Per Saint & Scholar, Voice ha adottato un approccio diverso. Questi elementi si ispirano all’arte di fine anni ’60 e inizio dei ’70 – quando i celebri produttori di vino stavano diventando adulti – ma Saint & Scholar intendono attrarre un sofisticato consumatore del terzo millennio.

“Portare una bottiglia di vino nelle occasioni di convivialità rappresenta noi stessi e il modo in cui vogliamo che gli altri ci vedano.”

Scott Carslake

Spiega Carslake: “Portare una bottiglia di vino nelle occasioni di convivialità rappresenta noi stessi e il modo in cui vogliamo che gli altri ci vedano. Entrare in un ristorante con una bottiglia di vino eccellente con confezione impeccabile è lo stesso. Viene notato, possiamo parlarne e sentirci orgogliosi di condividerlo!”

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